- \n
- Droits d’auteur.<\/li>\n
- Co\u00fbts de fabrication.<\/li>\n
- Co\u00fbts de diffusion et de distribution.<\/li>\n
- Frais g\u00e9n\u00e9raux de l’\u00e9diteur.<\/li>\n<\/ol>\n
<\/p>\n
Ces co\u00fbts auxquels s’ajoutent la TVA<\/strong> et la marge commerciale<\/strong> de l’\u00e9diteur d\u00e9terminent le prix de vente du livre, tel qu’il appara\u00eet en 4\u00e8me de couverture.<\/p>\n
<\/p>\n
Cas n\u00b01 : d\u00e9termination du prix d’un livre pour une maison d’\u00e9dition traditionnelle<\/h3>\n
<\/p>\n
![\"R\u00e9partition](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/determination-du-prix-d-un-livre-pour-une-maison-d-edition-traditionnelle-1024x731.jpg\" "\\"75%")
R\u00e9partition des co\u00fbts pour calculer le prix de vente d’un livre papier<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
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Pour une publication \u00e0 compte d’\u00e9diteur, les co\u00fbts qui d\u00e9terminent le prix du livre se r\u00e9partissent, en g\u00e9n\u00e9ral, de la mani\u00e8re suivante :<\/p>\n
- \n
- Les droits d’auteur qui correspondent \u00e0 environ 8 % du prix HT du livre. Le pourcentage augmente en fonction des ventes. Il peut d\u00e9passer 10, 12 %, voire plus, selon la notori\u00e9t\u00e9 de l’auteur.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
- \n
- Les co\u00fbts de fabrication, autrement dit, les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la composition du texte, \u00e0 l’achat de papier, \u00e0 l’impression de la couverture, au fa\u00e7onnage du livre qui sont, en g\u00e9n\u00e9ral, \u00e9quivalents \u00e0 10 \u00e0 15 % du prix HT. Ce pourcentage varie selon l’importance du tirage et le type de livre.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
- \n
- Les co\u00fbts de diffusion et de distribution qui comptent pour pr\u00e8s de 55 \u00e0 60 % du prix du livre. Cela illustre l’avantage d’une publication \u00e0 compte d’\u00e9diteur par rapport \u00e0 toute autre forme d’\u00e9dition. Cependant, cet avantage, r\u00e9el pour les plus grosses maisons d’\u00e9dition, l’est beaucoup moins quand l’\u00e9diteur publie moins de 10 titres par an.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
- \n
- Les frais g\u00e9n\u00e9raux et la marge commerciale de l’\u00e9diteur qui correspondent au solde du prix HT du prix du livre, soit environ 20 %. La part revenant aux frais g\u00e9n\u00e9raux finance, notamment, les frais de correction-relecture, les frais de promotion du livre, soit, entre autres, le financement des tourn\u00e9es des auteurs et des salons professionnels, et les frais de structure. Les frais g\u00e9n\u00e9raux recouvrent aussi le fonds de roulement. Celui-ci mesure le risque de l’\u00e9diteur.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00a0<\/h4>\n
Le risque de l’\u00e9diteur traditionnel<\/h4>\n
Il faut du temps avant que l’\u00e9diteur commence \u00e0 percevoir le produit de ses ventes.\u00a0 En effet, entre le moment o\u00f9 il entreprend d’\u00e9diter un livre et celui o\u00f9 il en encaisse le produit, il peut s’\u00e9couler entre une et deux ann\u00e9es.<\/p>\n
Il lui faut donc une tr\u00e9sorerie cons\u00e9quente. Or celle-ci peut rapidement s’av\u00e9rer insuffisante, si les ventes ne sont pas au rendez-vous.<\/p>\n
C’est pourquoi les grandes maisons ont pour habitude d’\u00e9quilibrer, avec leurs bestsellers, leurs d\u00e9convenues \u00e9ditoriales. Ce qui est \u00e9videmment beaucoup plus difficile pour les petites maisons.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Cas n\u00b02 : d\u00e9termination du prix d’un livre dans le cadre d’une publication \u00e0 compte d’auteur<\/h3>\n
Ce type de publication est souvent d\u00e9cri\u00e9. Le monde anglo-saxon utilise les expressions \u00ab\u00a0vanity press<\/strong>\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0vanity publisher<\/strong>\u00a0\u00bb pour le qualifier.<\/p>\n
Ce n’est pas tr\u00e8s flatteur, mais c’est aller un peu vite en besogne. C’est oublier que de grands auteurs, aujourd’hui, classiques, ont commenc\u00e9 leur carri\u00e8re d’auteur en se faisant publier \u00e0 compte d’auteur<\/a>.<\/p>\n
A titre d’exemple, c’est notamment le cas de Marcel Proust et de son livre \u00ab\u00a0Du c\u00f4t\u00e9 de chez Swann<\/em>\u00ab\u00a0, publi\u00e9 d’abord \u00e0 compte d’auteur, par les \u00e9ditions Grasset.<\/p>\n
Ce qui change, par rapport \u00e0 l’\u00e9dition \u00e0 compte d’\u00e9diteur, c’est que l’auteur prend, en g\u00e9n\u00e9ral, \u00e0 sa charge la totalit\u00e9 des op\u00e9rations de publication et par cons\u00e9quent, le risque \u00e9diteur. Il lui revient alors de rechercher les prestataires qui lui sont n\u00e9cessaires pour mener \u00e0 bien son projet \u00e9ditorial.<\/p>\n
A lui de demander les devis correspondant aux travaux de correction-relecture<\/a>, d’impression<\/a>, de diffusion, de distribution et de promotion, puis de choisir la combinaison entrant le mieux dans son enveloppe budg\u00e9taire. La d\u00e9marche est clairement entrepreneuriale<\/strong>.<\/p>\n
<\/p>\n
Une r\u00e9partition du prix du livre tr\u00e8s variable<\/h4>\n
Cependant, le poids des diff\u00e9rents postes budg\u00e9taires va largement varier d’un auteur \u00e0 l’autre, suivant la nature de l’ouvrage \u00e0 publier et le niveau de ses ambitions. Si un auteur publiant \u00e0 compte d’auteur a des frais g\u00e9n\u00e9raux quasi inexistants, ses autres frais vont \u00eatre, en g\u00e9n\u00e9ral, beaucoup plus \u00e9lev\u00e9s, par exemplaire, que pour un \u00e9diteur classique.<\/p>\n
C’est la raison pour laquelle, il peut \u00eatre tent\u00e9 par des formules mixtes<\/strong>. Dans ces formules, extr\u00eamement diverses, l’auteur partage ses frais et les recettes attendues, avec un \u00e9diteur sp\u00e9cialis\u00e9.<\/p>\n
Par exemple, s’il ne s’occupe pas des op\u00e9rations de diffusion et de distribution, les plus difficiles \u00e0 mener seul, de mani\u00e8re efficace, il va devoir s’engager, en contrepartie, \u00e0 acheter aupr\u00e8s de son \u00e9diteur<\/a>, par avance, un certain nombre d’exemplaires.<\/p>\n
Si dans ce cas de figure, l’auteur a une grande latitude pour fixer le prix<\/strong> des exemplaires de son livre, il lui faut n\u00e9anmoins rester r\u00e9aliste. Un prix trop \u00e9lev\u00e9 sera dissuasif pour les lecteurs potentiels et un prix trop faible ne lui permettra pas de rentrer dans ses frais.<\/p>\n
<\/p>\n
Des prix tr\u00e8s variables selon la taille et la qualit\u00e9 du lectorat potentiel<\/h4>\n
En mati\u00e8re de prix, on ne le r\u00e9p\u00e9tera jamais assez, le dernier mot appartient au lecteur<\/strong>. Un prix peut \u00eatre \u00e9lev\u00e9, voire m\u00eame tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9, si le livre s’adresse un public de connaisseurs.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"cible](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/des-prix-tres-variables-1024x731.jpg\")
Chacun sa cible, chacun son prix de vente<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
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Ainsi des livres r\u00e9pertoriant, de mani\u00e8re exhaustive et s\u00e9rieuse, des objets de collection ou traitant de sujets tr\u00e8s sp\u00e9cialis\u00e9s, comme, par exemple, du domaine de l’\u00e9sot\u00e9risme. Mais le prix du livre ne peut d\u00e9passer certains niveaux, souvent 15 \u20ac ou 14,99 \u20ac<\/strong>, m\u00eame si sa qualit\u00e9 d’\u00e9criture est impeccable, si sa th\u00e9matique est banale ; il en ainsi de la plupart des romans ; et si l’auteur n’a aucune notori\u00e9t\u00e9. Et cela ind\u00e9pendamment du temps mis pour le r\u00e9diger.<\/p>\n
<\/p>\n
Cas n\u00b03 : d\u00e9terminer le prix de vente d’un livre auto-\u00e9dit\u00e9<\/h3>\n
On confond souvent ce mode de publication avec la publication \u00e0 compte d’auteur. Bien s\u00fbr, elle lui ressemble parce que l’auteur publie son livre sans passer par un \u00e9diteur classique. Mais, elle en diff\u00e8re consid\u00e9rablement dans la mesure o\u00f9 elle peut :<\/p>\n
- \n
- Ne n\u00e9cessiter aucune mise de fonds initiale.<\/li>\n
- N’imprimer qu’\u00e0 la demande.<\/li>\n
- Et b\u00e9n\u00e9ficier de la visibilit\u00e9 offerte par la plateforme d’auto\u00e9dition.<\/li>\n<\/ul>\n
Avant d’envoyer le fichier de son manuscrit \u00e0 la plateforme d’auto\u00e9dition, l’auteur peut, par pr\u00e9caution, le faire relire et corriger par des professionnels. De m\u00eame, il peut \u00e9galement faire appel \u00e0 des professionnels pour travailler sa mise en page et sa couverture.<\/p>\n
<\/p>\n
A titre d’exemple, combien co\u00fbte la mise en page d’un livre ?<\/h4>\n
Une mise en page professionnelle implique l’intervention d’un graphiste. Sachez alors que le co\u00fbt moyen d’un graphiste est de 250 \u20ac par jour. Le tarif varie, en plus ou en moins, suivant la difficult\u00e9 et l’originalit\u00e9 du travail demand\u00e9.<\/p>\n
Cependant, dans tous ces domaines, une plateforme comme CoolLibri propose gratuitement ses conseils<\/a>. Avec un tel accompagnement et ses comp\u00e9tences personnelles, l’auteur auto \u00e9dit\u00e9 peut \u00e9viter cette d\u00e9pense. D’autant qu’elle peut facilement, tout compris, repr\u00e9senter plus de 500 \u20ac pour un livre roman de 250 pages.<\/p>\n
Il lui reste, en outre, \u00e0 organiser la distribution de son livre. Certaines plateformes assurent directement l’acheminement du livre achet\u00e9 par l’internaute. Elles prennent alors une commission sur le prix de vente HT<\/strong> qui peut aller de 30 % \u00e0 65 %.<\/p>\n
D’autres, comme CoolLibri, mettent simplement en relation, gratuitement<\/strong>, l’auteur avec les lecteurs int\u00e9ress\u00e9s par son livre. Raison pour laquelle, les titres qu’elles r\u00e9f\u00e9rencent figurent dans une biblioth\u00e8que virtuelle<\/a> et non dans une librairie virtuelle.<\/p>\n
Enfin, compte tenu de la sp\u00e9cificit\u00e9 de l’auto\u00e9dition, il est recommand\u00e9 de ne pas d\u00e9passer des niveaux de prix qui peuvent \u00eatre jug\u00e9s dissuasifs par les lecteurs internautes. Des prix trop \u00e9lev\u00e9s, par rapport \u00e0 des livres du m\u00eame genre \u00e9dit\u00e9s par des \u00e9diteurs classiques, ne sont pas comp\u00e9titifs. A l’inverse, des prix trop bas, par rapport \u00e0 ces m\u00eames \u00e9diteurs, peuvent \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9s par les lecteurs potentiels comme correspondant \u00e0 des livres sans grande qualit\u00e9.<\/p>\n
De plus, certaines plateformes conseillent fortement, voire m\u00eame imposent, des prix en de\u00e7\u00e0 de seuils jug\u00e9s psychologiques. Ainsi, mieux vaut vendre un livre 9,99 \u20ac plut\u00f4t que 10 \u20ac<\/strong>. Cela dit, le prix d’un ouvrage auto \u00e9dit\u00e9 peut \u00eatre fix\u00e9 tr\u00e8s librement, s’il s’agit de le vendre \u00e0 un public limit\u00e9 et bien connu d’avance.<\/p>\n
<\/p>\n
TVA et prix unique du livre<\/h2>\n
Le choix d’un prix de vente pour un auteur est un acte essentiel. Il demande beaucoup de r\u00e9flexion.<\/p>\n
Celle-ci doit int\u00e9grer les donn\u00e9es comptables et le contexte marketing. Sauf rares exceptions, il n’est pas concevable de vendre \u00e0 perte. D’ailleurs, la vente \u00e0 perte est interdite par la loi.<\/p>\n
Il convient, n\u00e9anmoins, de tenir compte de la r\u00e9alit\u00e9 du march\u00e9 et, la plupart du temps, de l’absence de notori\u00e9t\u00e9 de l’auteur<\/strong>. Les deux principales variables d’ajustement, sont donc les droits d’auteur et la marge commerciale, \u00e0 qualit\u00e9 d’impression et de distribution \u00e9gale.<\/p>\n
A ce prix, il convient de m\u00eame d’ajouter le montant de TVA<\/a> que devra payer le lecteur, en sus de tous les co\u00fbts pr\u00e9c\u00e9demment examin\u00e9s. Le taux retenu par l\u2019\u00c9tat est le taux r\u00e9duit de 5,5 %, correspondant, en principe, aux produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9. Ce taux est ramen\u00e9 \u00e0 2,1 % en Corse, Guadeloupe, Martinique et dans l’\u00eele de la R\u00e9union.<\/p>\n
Mais comme le dit, avec son humour habituel, Philippe Bouvard :<\/p>\n
<\/p>\n
![\"Prix](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/prix-hier-livre-offert-aux-bons-eleves-1024x731.jpg\")
Prix et valeur d’un livre, 2 notions contradictoires<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
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Prix : hier, livre offert aux bons \u00e9l\u00e8ves au risque de traumatiser les autres ; aujourd’hui, valeur marchande d’un produit pas toujours de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>\n<\/blockquote>\n
<\/p>\n
Par ailleurs, le prix du livre est unique<\/a>. Il en est ainsi depuis la loi du 10\/8\/1981, dite loi \u00ab\u00a0Lang\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Le prix d’un livre doit donc \u00eatre le m\u00eame partout, quel que soit son mode de distribution et son origine. Cependant, il est admis que le distributeur puisse faire un rabais de 5 % maximum sur le prix public \u00e9diteur.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Un livre doit-il toujours avoir le prix \u00e9crit dessus ?<\/h2>\n
Un livre vendu au grand public doit toujours afficher son prix de vente. Seuls les livres destin\u00e9s \u00e0 un public limit\u00e9, cercle familial ou amical, peuvent ne pas afficher de prix.<\/p>\n
Dans tous les autres cas, le prix doit \u00eatre imprim\u00e9 en quatri\u00e8me de couverture ou sur une \u00e9tiquette, sur cette m\u00eame couverture, portant \u00e9galement le nom de l’\u00e9diteur.<\/p>\n
Le prix de vente fait ainsi partie des mentions obligatoires<\/a> \u00e0 faire figurer sur un livre au m\u00eame titre que :<\/p>\n
- \n
- Le nom et adresse de l’\u00e9diteur.<\/li>\n
- Le nom et l’adresse de l\u2019imprimeur.<\/li>\n
- La date du d\u00e9p\u00f4t l\u00e9gal (mois et ann\u00e9e).<\/li>\n
- Une date de fin de tirage.<\/li>\n
- Le num\u00e9ro ISBN<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n
En savoir plus sur les mentions l\u00e9gales obligatoires sur les couvertures<\/a>.<\/p>\n
<\/p>\n
Combien vendre son livre ?<\/h2>\n
Pour d\u00e9terminer le prix de vente d’un livre, on suit, en g\u00e9n\u00e9ral, la m\u00e9thodologie<\/strong> ci-apr\u00e8s :<\/p>\n
- \n
- On commence par fixer le nombre d’exemplaire<\/strong>s \u00e0 imprimer. Ce nombre varie selon le march\u00e9 suppos\u00e9 du livre \u00e0 \u00e9diter.<\/li>\n
- Tous les co\u00fbts<\/strong> entrant dans la fabrication<\/strong> et la commercialisation<\/strong> du livre sont rapport\u00e9s \u00e0 chaque exemplaire. Plus le tirage est \u00e9lev\u00e9, plus le co\u00fbt par exemplaire diminue.<\/li>\n
- On ajoute \u00e0 ce co\u00fbt par exemplaire, le montant des droits d’auteur<\/strong>, toujours rapport\u00e9 \u00e0 l’exemplaire.<\/li>\n
- A cet ensemble, on ajoute \u00e9galement la TVA<\/strong>, calcul\u00e9e sur le montant hors taxe.<\/li>\n<\/ol>\n
On a alors un premier prix du livre<\/strong>. Un premier prix, car il convient de v\u00e9rifier son acceptabilit\u00e9 par le march\u00e9.<\/p>\n
En effet, ce prix ne peut \u00eatre d\u00e9finitif que s’il est en phase avec le march\u00e9. S’il ne l’est pas, il faut revenir sur chacune des composantes du prix pour proc\u00e9der aux ajustements n\u00e9cessaires.<\/p>\n
Sauf cas tr\u00e8s particuliers, comme des ouvrages destin\u00e9s \u00e0 un public cibl\u00e9<\/strong>, des collectionneurs, par exemple, il vaut mieux que le prix d’un livre papier publi\u00e9 \u00e0 compte d’auteur ou auto \u00e9dit\u00e9 soit inf\u00e9rieur \u00e0 un ouvrage du m\u00eame genre publi\u00e9 par un \u00e9diteur classique.<\/p>\n
<\/p>\n
Le prix de chaque livre est un cas particulier<\/h2>\n
Il n’en reste pas moins que d\u00e9terminer le prix d’un livre papier n’est pas toujours facile \u00e0 faire. En effet, beaucoup de variables<\/strong> doivent \u00eatre prises en consid\u00e9ration.<\/p>\n
Il y a bien s\u00fbr le mode d’\u00e9dition : \u00e9dition classique, \u00e9dition \u00e0 compte d’auteur ou auto\u00e9dition. Cependant, le mode d’\u00e9dition est loin d’\u00eatre suffisant pour d\u00e9terminer ce prix.<\/p>\n
On l’a vu, s’y ajoute la mani\u00e8re dont sont r\u00e9alis\u00e9es les principales op\u00e9rations conduisant du manuscrit au livre imprim\u00e9. Or le co\u00fbt de chacune de ces op\u00e9rations n’est pas constant.<\/p>\n
Pour un m\u00eame livre, ce co\u00fbt peut \u00e9norm\u00e9ment varier selon la maison d’\u00e9dition et les capacit\u00e9s de l’auteur, autres que l’\u00e9criture, en ce qui concerne les autres modes d’\u00e9dition.<\/p>\n
- Tous les co\u00fbts<\/strong> entrant dans la fabrication<\/strong> et la commercialisation<\/strong> du livre sont rapport\u00e9s \u00e0 chaque exemplaire. Plus le tirage est \u00e9lev\u00e9, plus le co\u00fbt par exemplaire diminue.<\/li>\n
- On commence par fixer le nombre d’exemplaire<\/strong>s \u00e0 imprimer. Ce nombre varie selon le march\u00e9 suppos\u00e9 du livre \u00e0 \u00e9diter.<\/li>\n
- Les frais g\u00e9n\u00e9raux et la marge commerciale de l’\u00e9diteur qui correspondent au solde du prix HT du prix du livre, soit environ 20 %. La part revenant aux frais g\u00e9n\u00e9raux finance, notamment, les frais de correction-relecture, les frais de promotion du livre, soit, entre autres, le financement des tourn\u00e9es des auteurs et des salons professionnels, et les frais de structure. Les frais g\u00e9n\u00e9raux recouvrent aussi le fonds de roulement. Celui-ci mesure le risque de l’\u00e9diteur.<\/li>\n<\/ul>\n
- Les co\u00fbts de diffusion et de distribution qui comptent pour pr\u00e8s de 55 \u00e0 60 % du prix du livre. Cela illustre l’avantage d’une publication \u00e0 compte d’\u00e9diteur par rapport \u00e0 toute autre forme d’\u00e9dition. Cependant, cet avantage, r\u00e9el pour les plus grosses maisons d’\u00e9dition, l’est beaucoup moins quand l’\u00e9diteur publie moins de 10 titres par an.<\/li>\n<\/ul>\n
- Les co\u00fbts de fabrication, autrement dit, les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la composition du texte, \u00e0 l’achat de papier, \u00e0 l’impression de la couverture, au fa\u00e7onnage du livre qui sont, en g\u00e9n\u00e9ral, \u00e9quivalents \u00e0 10 \u00e0 15 % du prix HT. Ce pourcentage varie selon l’importance du tirage et le type de livre.<\/li>\n<\/ul>\n
- Les droits d’auteur qui correspondent \u00e0 environ 8 % du prix HT du livre. Le pourcentage augmente en fonction des ventes. Il peut d\u00e9passer 10, 12 %, voire plus, selon la notori\u00e9t\u00e9 de l’auteur.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"auto\u00e9dition](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/le-prix-de-chaque-livre-est-un-cas-particulier-1024x731.jpg\" "\\"Pas")