\u00a0<\/p>\n
C’est quoi pour un cr\u00e9ateur \u00eatre en phase avec le monde dans lequel il vit ?<\/h2>\nCaract\u00e9ristiques\u00a0 de l’\u00e9tude de l’USC<\/h3>\n
Une \u00e9tude men\u00e9e r\u00e9cemment par la Viterbi School of Engineering<\/a> de l’Universit\u00e9 de la Californie du Sud (USC) r\u00e9pond, sans ambigu\u00eft\u00e9, \u00e0 cette question. Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e sous le direction de Mayani Kejriwal<\/strong>.\u00a0<\/p>\n Cette \u00e9tude a utilis\u00e9 une intelligence artificielle<\/strong> sp\u00e9cialis\u00e9e dans la reconnaissance d’entit\u00e9s nomm\u00e9es (NER)<\/strong> et utilisant des m\u00e9canismes de deep learning<\/a>. Autrement dit, le logiciel auquel a eu recours l’\u00e9quipe de recherche de Mayani Kejriwal lui a permis de quantifier un certain nombre d’occurrences dans pr\u00e8s de 3000 livres de litt\u00e9rature anglophone.<\/strong>\u00a0<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ces occurrences ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9d\u00e9finies selon un protocole s\u00e9lectionnant, notamment, les pronoms et les personnages. Par ailleurs, les livres analys\u00e9s par l’I.A, s’ils appartiennent tous \u00e0 la litt\u00e9rature anglophone<\/strong>, se r\u00e9partissent n\u00e9anmoins entre diff\u00e9rents genres<\/strong> et styles tels que l’aventure, la science-fiction, le myst\u00e8re, la romance, la nouvelle ou la po\u00e9sie.<\/p>\n Bref, un panel relativement complet et significatif.<\/p>\n Le premier constat<\/strong> que r\u00e9v\u00e8le l’\u00e9tude USC<\/a>, c’est que :\u00a0<\/p>\n Il y aurait quatre fois plus de personnages masculins que f\u00e9minins dans la litt\u00e9rature.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n Mais, surtout, un deuxi\u00e8me constat<\/strong> fait ressortir que le traitement entre personnages f\u00e9minins et personnages masculins diff\u00e8re sensiblement. Ainsi, les attributs accol\u00e9s aux personnages f\u00e9minins sont, en g\u00e9n\u00e9ral, des qualificatifs tels que \u00ab\u00a0faible\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0aimable\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0joli\u00a0\u00bb, et parfois, \u00ab\u00a0stupide\u00a0\u00bb. Alors que la m\u00eame recherche de concordances pour les personnages masculins fait ressortir des qualificatifs ou des attributs tels que \u00ab\u00a0autorit\u00e9\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0pouvoir\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0force\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0politique\u00a0\u00bb.\u00a0<\/p>\n Ils soulignent, enfin, dans un troisi\u00e8me constat<\/strong>, les difficult\u00e9s techniques propres \u00e0 l’I.A, \u00e0 laquelle ils ont eu recours, pour discriminer avec exactitude ce qui rel\u00e8ve de l’un ou l’autre genre. En particulier, quand les auteurs emploient le pronom \u00ab\u00a0ils\u00a0\u00bb ou quand ils font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un genre non dichotomique<\/a> tel que le transgenre.<\/p>\n De ces trois constats, les chercheurs tirent deux conclusions. La premi\u00e8re, c’est que, comme ils le disent :\u00a0<\/p>\n Les pr\u00e9jug\u00e9s sexistes sont bien r\u00e9els, et quand on voit quatre fois moins de femmes dans la litt\u00e9rature, cela a un impact subliminal sur les personnes qui consomment ces biens culturels. Nous avons quantitativement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une mani\u00e8re indirecte dont les pr\u00e9jug\u00e9s persistent dans la culture.<\/p>\n<\/blockquote>\n Partant de l\u00e0, ils tirent une deuxi\u00e8me conclusion qui exprime leur point de vue sur ce que sont les livres :\u00a0<\/p>\n Les livres sont une fen\u00eatre sur le pass\u00e9, et l’\u00e9criture de ces auteurs nous donne un aper\u00e7u de la fa\u00e7on dont les gens per\u00e7oivent le monde et comment il a chang\u00e9.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n Dans ces conditions, et selon le point de vue utilitariste qui est le leur, les auteurs de l’\u00e9tude USC estiment que :\u00a0<\/p>\n Notre \u00e9tude nous montre que le monde r\u00e9el est complexe.<\/p>\n<\/blockquote>\n Et que, par suite, :\u00a0<\/p>\n Il y a des avantages \u00e0 ce que diff\u00e9rents groupes de notre soci\u00e9t\u00e9 participent \u00e0 la production culturelle. Cela permet d’obtenir une vision plus r\u00e9aliste de la soci\u00e9t\u00e9.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n Autrement dit, faut-il que les auteurs, qui participent ind\u00e9niablement \u00e0 la production culturelle, int\u00e8grent dans leur processus cr\u00e9atif la n\u00e9cessit\u00e9 de transmettre \u00ab\u00a0une vision plus r\u00e9aliste de la soci\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb, fond\u00e9e sur la neutralisation de ses pr\u00e9jug\u00e9s subliminaux ?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une partie de la r\u00e9ponse \u00e0 cette question se trouve dans la mani\u00e8re dont Netflix, producteur de biens culturels, s’il en est, s’est efforc\u00e9e de \u00ab\u00a0coller\u00a0\u00bb au plus pr\u00e8s des attentes et des aspirations de ses abonn\u00e9s.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Avant d’aborder les raisons qui expliquent la chute continue des abonn\u00e9s de Netflix, il est bon de se souvenir que les productions de la plateforme r\u00e9pondent toute \u00e0 des crit\u00e8res pr\u00e9cis. On ne trouve pas n’importe quoi dans son catalogue, m\u00eame s’il parait d’une grande vari\u00e9t\u00e9.\u00a0\u00a0<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En effet, quand on examine la ligne \u00e9ditoriale de Netflix<\/strong>, qu’il est bien utile de conna\u00eetre quand on veut lui \u00e9crire un sc\u00e9nario<\/a>, on peut dire, en r\u00e9sum\u00e9 :<\/p>\n De fait, comme on l’a \u00e9crit par ailleurs :\u00a0<\/p>\n Netflix envisage toujours sa production d’un point de vue global. Autrement dit, mondial. En effet, une bonne s\u00e9rie selon Netflix doit pouvoir \u00eatre vue par un public mondialis\u00e9.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n Moyennant quoi, la plateforme de Reed Hastings<\/a> est mont\u00e9 jusqu’\u00e0 plus de 221 millions d’abonn\u00e9s<\/strong> en pleine crise sanitaire li\u00e9e au covid-19. Mais, les choses ont l’air de changer. Alors que la plateforme voyait ses abonn\u00e9s cro\u00eetre r\u00e9guli\u00e8rement depuis 10 ans, \u00e0 raison de plusieurs dizaines de milliers chaque ann\u00e9e, elle vient d’en perdre 200 000 d’un coup, au cours du premier trimestre 2022.<\/p>\n Cela, au lieu des 2,5 millions suppl\u00e9mentaires attendus ! Soit un \u00e9cart de 2,3 millions par rapport aux pr\u00e9visions<\/strong>.<\/p>\n Et \u00e7a pourrait continuer ! En effet, elle pr\u00e9voit d’en perdre encore au second trimestre. Cette fois, la perte pourrait \u00eatre de pr\u00e8s de 2 millions d’abonn\u00e9s<\/strong> ! Les march\u00e9s financiers n’ont pas aim\u00e9 et le titre Netflix a carr\u00e9ment d\u00e9viss\u00e9. A la suite de ces annonces, il vient ainsi de perdre pr\u00e8s de 50 milliards\u00a0 de dollars<\/strong> de capitalisation boursi\u00e8re<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Simple accident dans un parcours glorieux ou signe de temps nouveaux ?\u00a0 L’avenir le dira. En tout cas,\u00a0 le Hedge Fund Pershing Square Capital Management<\/a>, lui,\u00a0 ne veut pas attendre pour voir. Bill Ackman<\/a>, son propri\u00e9taire, a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 revendre la participation qu’il a prise dans Netflix, il y a seulement trois mois, et perdre, au passage, pr\u00e8s de 400 millions de dollars<\/strong> pour \u00e9viter d’en perdre plus, dans quelques mois.<\/p>\n Pour le milliardaire, il n’y a aucun doute \u00e0 avoir, l’avenir de la plateforme est trop sombre.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Pour la plateforme, cette baisse r\u00e9sulte de trois grands types de facteurs<\/strong> : des facteurs conjoncturels, des facteurs techniques et des facteurs commerciaux :\u00a0<\/p>\n Pour faire face \u00e0 cette concurrence, Netflix augmente r\u00e9guli\u00e8rement et sensiblement le prix de ses abonnements<\/strong>. Et comme cette augmentation r\u00e9guli\u00e8re va bient\u00f4t toucher ses limites, elle envisage prochainement d’introduire des pubs<\/strong> en t\u00eate de ses programmes les plus basiques.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n En r\u00e9alit\u00e9, au-del\u00e0 des facteurs conjoncturels et techniques, Netflix a un probl\u00e8me avec son business model<\/strong>. C’est bien de cela dont s’est rendu compte, un peu tard, Bill Ackman. Mais, comme on dit, mieux vaut tard que jamais.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, le business model de Netflix lui a permis de conqu\u00e9rir 29 % des parts de march\u00e9<\/strong>. Mais, ses concurrents ne sont pas loin derri\u00e8re. Amazon Prime Video est \u00e0 26 %<\/strong> et Disney + \u00e0 17 %<\/strong>.\u00a0<\/p>\n A vrai dire, si on \u00e9coute les abonn\u00e9s de longue date, pour eux :\u00a0<\/p>\n Le service a bel et bien perdu de sa superbe.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n Et cela, malgr\u00e9 la production de s\u00e9ries comme Bridgerton<\/strong> ou Lupin<\/strong>. Que se passe-t-il donc au royaume de Netflix ? Eh bien, tout d’abord, en quelques ann\u00e9es, le catalogue<\/strong> a \u00e9t\u00e9 revu de fond en comble. Autrement dit, son offre produit a \u00e9t\u00e9 revue et corrig\u00e9e<\/strong>.\u00a0<\/p>\n Le nombre de films disponibles a ainsi diminu\u00e9 de 35 % depuis 2015 et d\u00e9sormais 1 film sur 2 est une production Netflix Originals<\/strong>. Et la tendance n’est pas pr\u00eate de s’inverser, car la plateforme pr\u00e9voit d’investir, en 2022, 17 milliards de dollars<\/strong> dans ces productions.<\/p>\n De fait, gr\u00e2ce \u00e0 sa politique \u00e9ditoriale, Netflix a tr\u00e8s t\u00f4t senti dans quelle direction le vent de la faveur du public pouvait souffler et a, notamment, fait siennes, bien avant l’heure, les observations dont a rendu compte l’\u00e9tude pr\u00e9cit\u00e9e de l’USC. D’o\u00f9 des productions qu’on ne pouvait trouver nulle part ailleurs et son lourd\u00a0 investissement dans leurs r\u00e9alisations.\u00a0<\/p>\n Comment interpr\u00e9ter la baisse du nombre d’abonn\u00e9s Netflix ? Eh bien, peut-\u00eatre que le vent de la faveur du public n’est plus tout \u00e0 fait le m\u00eame. Peut-\u00eatre qu’il a moins de puissance ou qu’il h\u00e9site sur sa direction. Et cela, ind\u00e9pendamment, des injonctions morales ou politiques qui peuvent l’accompagner.\u00a0<\/p>\n Ce qui permet de revenir \u00e0 la question fondamentale du choix par un auteur de roman de son sch\u00e9ma narratif.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n il y a, au fond, deux grandes raisons pour lesquelles on \u00e9crit.<\/p>\n La premi\u00e8re<\/strong>, \u00ab\u00a0toute b\u00eate\u00a0\u00bb, est commerciale. On \u00e9crit pour r\u00e9pondre \u00e0 une commande ou r\u00e9pondre \u00e0 l’attente de clients, en l’occurrence des lecteurs. Evidemment, dans ce cas de figure, on va s’efforcer de suivre, au plus pr\u00e8s, les directives du donneur d’ordre, ou les attentes suppos\u00e9es du public que l’on vise. C’est simple comme bonjour et il suffit de cocher les bonnes cases pour que \u00e7a marche.<\/p>\n Pas besoin de faire un dessin pour savoir lesquelles, mais pour vous faciliter la vie, avant de commencer \u00e0 \u00e9crire et si vous vous trouvez dans ce cas de figure, on vous conseille de vous remettre en m\u00e9moire les principes d’un bon sch\u00e9ma narratif<\/a>.\u00a0<\/p>\n![\"Caract\u00e9ristiques\u00a0](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Caracteristiques-de-letude-de-lUSC-300x200.jpg\")
R\u00e9sultats de l’\u00e9tude USC<\/h3>\n
Les trois constats de l’\u00e9tude USC<\/h4>\n
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Les deux conclusions de l’\u00e9tude USC<\/h4>\n
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La recommandation des auteurs de l’\u00e9tude USC<\/h4>\n
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![\"La](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/La-recommandation-des-auteurs-de-letude-USC-300x175.jpg\")
Donn\u00e9es de base sur la ligne \u00e9ditoriale de Netflix<\/h2>\n
![\"Donn\u00e9es](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Donnees-de-base-sur-la-ligne-editoriale-de-Netflix-300x200.jpg\")
\n
\n
![\"Hedge](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Hedge-Fund-Pershing-Square-Capital-Management-300x200.jpg\")
les principales raisons avanc\u00e9es par Netflix pour expliquer la baisse du nombre de ses abonn\u00e9s<\/h2>\n
\n
![\"Les](\"https:\/\/www.coollibri.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Les-principales-raisons-avancees-par-Netflix-pour-expliquer-la-baisse-du-nombre-de-ses-abonnes-1-300x267.jpg\")
Le probl\u00e8me du business model de Netflix et les enseignements qu’on peut en tirer pour l’\u00e9criture d’un livre\u00a0<\/h2>\n
\n
Sur quelles bases choisir son sch\u00e9ma narratif<\/h2>\n