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LES INFLUENCES DE LA TYPOGRAPHIE SUR LA MEMORISATION PUBLICITAIRE : LE CAS D'UN SITE WEB MARCHAND
Rachad GBADAMASSI
mai 2022
Quantité limitée
Neuf
Résumé
Résumé
Bien que la publicité occupe une place de choix sur les sites web marchands, la variable typographie fait l’objet de très peu de recherche en marketing. Pour combler ce vide théorique, cette recherche confirmatoire étudie l'influence de la typographie du site web marchand sur la mémorisation des internautes. A partir de 336 questionnaires menés auprès d’internautes, nous mettons en évidence les composantes de la typographie les plus à même de générer des réactions émotionnelles et mémorables vis-à-vis des sites marchand. Les résultats montrent également que le besoin de cognition du consommateur et la densité des effets typographiques contenu sur la page web sont deux modérateurs que les managers peuvent prendre en considération lors des choix typographiques.
Mots-clés : typographie, comportement de l'internaute, émotions, commerce
Bien que la publicité occupe une place de choix sur les sites web marchands, la variable typographie fait l’objet de très peu de recherche en marketing. Pour combler ce vide théorique, cette recherche confirmatoire étudie l'influence de la typographie du site web marchand sur la mémorisation des internautes. A partir de 336 questionnaires menés auprès d’internautes, nous mettons en évidence les composantes de la typographie les plus à même de générer des réactions émotionnelles et mémorables vis-à-vis des sites marchand. Les résultats montrent également que le besoin de cognition du consommateur et la densité des effets typographiques contenu sur la page web sont deux modérateurs que les managers peuvent prendre en considération lors des choix typographiques.
Mots-clés : typographie, comportement de l'internaute, émotions, commerce
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Caractéristiques
Genre
Autres
Genre
Sciences humaines
Format
110mm x 170mm
Nombre de pages
412
Langue
FRANçAIS